Rio de Janeiro tem a imagem de marca mais forte do Brasil em 2026
Rio de Janeiro A imagem da marca alcançou a pontuação mais alta entre todos os estados brasileiros em 2026, de acordo com a pesquisa “Marca Brasil”, realizada pela consultoria OnStrategy e publicada pela CNN Brasil.
O estudo colocou o Rio de Janeiro no topo do ranking nacional de reputação, com uma pontuação de 8,2 em 10, à frente de São Paulo, que obteve 8,0.
O resultado reforça a posição do Rio como um dos destinos mais reconhecidos e influentes do país nas áreas de turismo, cultura e estilo de vida.
A imagem de marca do Rio de Janeiro lidera o ranking nacional
A pesquisa Marca Brasil avaliou a reputação e a percepção pública dos estados brasileiros tanto junto ao público nacional quanto ao internacional.
A imagem da marca do Rio de Janeiro ficou significativamente acima da média nacional dos estados brasileiros, que atingiu 6,4.
Os pesquisadores destacaram a forte associação do Rio com o turismo, a cultura, as belezas naturais e a identidade nacional.
Mesmo com os desafios urbanos e sociais atuais, o Rio continua ocupando uma posição central no imaginário brasileiro e na percepção internacional do país.
Os 10 principais estados brasileiros em termos de reputação e imagem
- Rio de Janeiro: 8.2
- São Paulo: 8.0
- Bahia: 7.3
- Distrito Federal: 7.3
- Paraná: 7.3
- Minas Gerais: 7.1
- Rio Grande do Sul: 7.0
- Ceará: 6.9
- Pernambuco: 6.9
- Santa Catarina: 6.8
Por que a imagem de marca do Rio de Janeiro continua tão forte
O Rio de Janeiro continua se beneficiando de décadas de visibilidade mundial associada às praias, à música, aos esportes, ao Carnaval e a marcos icônicos, como o Cristo Redentor e o Pão de Açúcar.
A cidade também continua sendo um dos destinos turísticos mais reconhecidos internacionalmente do Brasil.
Eventos de grande porte e a crescente visibilidade internacional continuam a fortalecer a imagem da marca “Rio de Janeiro” entre viajantes e investidores.
Nos últimos anos, a cidade sediou shows internacionais, eventos esportivos e grandes campanhas turísticas que ampliaram seu alcance internacional.
O Sudeste lidera os rankings de reputação do Brasil
A região Sudeste registrou os melhores resultados gerais na pesquisa, impulsionados principalmente pelo Rio de Janeiro e São Paulo.
Esses estados concentram a maior parte da atividade econômica, da influência da mídia e da infraestrutura turística do Brasil.
A pesquisa também identificou a região Sul como a mais equilibrada geograficamente, com todos os estados apresentando pontuação acima de 6,8.
O Paraná se destacou com uma pontuação de 7,3, empatando com a Bahia e o Distrito Federal.
A beleza e o turismo continuam a moldar a imagem do Brasil
Embora o Rio de Janeiro tenha liderado o ranking geral, a região Nordeste obteve a melhor pontuação cultural na categoria “Beleza”.
De acordo com o estudo, o Nordeste atingiu 6,62 nessa categoria, superando os 6,15 do Sudeste.
Os pesquisadores também destacaram o Mato Grosso por sua forte percepção interna de qualidade, apesar da menor visibilidade internacional.
A pesquisa contou com a participação de brasileiros e participantes internacionais
A OnStrategy realizou a pesquisa Marca Brasil entre outubro de 2025 e março de 2026.
A pesquisa incluiu respostas de mais de 192 mil brasileiros e 278 mil participantes internacionais.
Entre os participantes estavam cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades públicas de países da Europa, das Américas, da Ásia, da África e do Oriente Médio.
O Rio continua fortalecendo sua posição internacional
O excelente desempenho da imagem da marca do Rio de Janeiro reflete uma tendência mais ampla que vem se manifestando nos setores de turismo, hotelaria e imobiliário da cidade.
A demanda internacional continua crescendo por experiências relacionadas ao estilo de vida, à cultura e à vida urbana de alto padrão nos bairros mais emblemáticos do Rio.
Áreas como Ipanema, Leblon e Copacabana continuam sendo fundamentais para essa transformação, pois combinam reconhecimento mundial com grande atratividade turística.
